三井不動産（株）が、ECブランドが週単位で出店する「THE［ ］STORE」を、MIYASHITA PARK（東京都渋谷区）内の商業施設「RAYARD MIYASHITA PARK」にオープンしました。
これは、ECブランドに向けてECカートシステムからマーケティングまでトータルソリューションを提供する（株）SUPER STUDIOと共に実施する取り組み。
EC主体で成功した多くのECブランドは、売り上げ拡大に向けてリアル店舗出店を検討するものの、リアル店舗運営の人的リソースや運営ノウハウの不足、出店コストなどが課題となり、出店できないケースが多々あるのが現状。
そこで今回の取り組みで、この点にフォーカスしてECブランドの課題解決をサポート、ビジネス成長を支援する仕掛けです。
今回の「THE［ ］STORE」では、週単位でECブランドがリアル店舗に出店可能。
リアル店舗で、食品の試食や新商品発表、トークイベントなどを開催してもらう構想です。
ちなみに、「THE［ ］STORE」の［ ］内には、出店するECブランド名を入れることを想定しています。
店内はモノトーンを基調としたデザインとし、用途やブランドイメージに合わせてカスタマイズできる可変式の什器を用意されていて、店頭には大型モニターと2面のデジタルサイネージを設置。
出店にかかる初期費用を最小限に抑えつつ、自社店舗さながらの空間を創出することができるように配慮されています。
また、商品の販売にあたっては、店頭では商品に紐づけられたQRコードを来店者がスマートフォンで読み取ると、EC同様の方法で購入できる仕組み。
結果、リアル店舗でありながらEC同様に顧客データの取得や取得情報に基づく顧客への継続的なマーケティング施策の実施、定期購入の訴求を可能としています。
そして、現地での接客は「THE［ ］STORE」の常駐スタッフが対応するため、人員確保は不要。
リアル店舗出店の課題である人的リソースの確保に寄与することでしょう。
凄くいいですよね、特に「MIYASHITA PARK」という絶妙なロケーション含めて。
既にネット販路でバズって＆固定客確保している、地方のパワーブランドなんか、ジャンジャンイベント仕掛けそう。
流石三井です！
株式会社アズワン_小林